Ваш план создания упаковки должен отражать позиционирование и основываться на целях и стратегиях для товара и бренда.
Задача 1: разработать цели упаковки
Представьте цеди вашей упаковки, которые должны быть сфокусированы на следующих задачах.
Передача позиционирования бренда и формирования определенного имиджа с целью наращивания капитала торговой марки.
Обеспечение осведомленности и привлечение внимания к продукту в торговой точке.
Стимулирование пробных покупок.
Обеспечение сохранности товара и его улучшение за счет облегчения в использовании.
Передача стимулирующих предложений.
Поставьте временные рамки для разработки и производства новой упаковки вашего продукта.
Задача 2: разработать стратегии упаковки
Стратегии для упаковки указывают направление, которое позволит вам достигнуть поставленных целей. Они должны учитывать специфические особенности упаковки, такие как:
физические свойства упаковки. Какого размера должна быть тара, сколько различных размеров нужно обеспечить? Каковы должны быть тип и прочность упаковочного материала? Какой краситель и какая схема нанесения будут использованы? Какова должна быть форма? Из каких базовых элементов она должна состоять?
будет ли приглашена внешняя фирма по производству упаковки, дизайнерская фирма или агентство для помощи в вашей работе над новой упаковкой, и если будет, то когда и как долго она будет участвовать в процессе.
Советы и предостережения
Советы
Поскольку упаковка может быть использована для выполнения планов по продвижению товара, ее следует рассматривать как рекламный носитель. Если упаковка вашего продукта предполагает подобное использование, укажите это в своем плане.
Убедитесь, что упаковка ясно передает название и преимущества товара.
При разработке упаковки используйте свои креативные способности в полную силу. Сделайте упаковку уникальной. Она должна быть заметной, но при этом простой и функциональной.
Стремитесь к простоте. Самое верное правило: чем меньше, тем лучше. Воспринимайте упаковку как доску для объявлений - постарайтесь завладеть вниманием людей и быстро передать им желаемый образ.
Упаковка должна передавать сообщение-обращение, как явное так и скрытое, соответствующее позиционированию продукта и имиджу бренда. Убедитесь, что вся упаковка отвечает простому унифицированному набору графических приемов и принципов.
Испытайте возможности упаковки. Очень важно знать, как потребители реагируют на новую упаковку или ее модификацию с точки зрения визуального воздействия, использования и конкурентного поведения.
Если вы розничный торговец, ваша упаковка включает в себя весь магазин целиком — от парковки и внешнего вида магазина до интерьера. Используйте обстановку магазина таким же образом, как это делают производители, используя упаковку для своего товара. То есть она должна сразу привлекать внимание к товару, заявлять о вашем имидже, распределять товар по функциональному принципу или обеспечивать комфорт для потребителей во время покупок в вашем магазине.
Сравните существующую и новую концепцию упаковки с конкурирующими товарами в реальной обстановке магазина, прежде чем приступите к выпуску новой упаковки, и позже, в процессе работы.
Убедитесь, что упаковка вашего товара соответствует требованиям законодательства по размещению обязательной информации
Предостережения
Не воспринимайте упаковку только как средство защиты товара или способ размещения продукта. Используйте ее как способ создания отличительного качества продукта и как средство коммуникации для расширения осведомленности и позитивного влияния на восприятие.
Не меняйте упаковку ради самого изменения, меняйте ее для повышения уровня продаж. Как и в рекламе, в позиционировании знакомое рекламное обращение может стать вашим преимуществом.
Не разрабатывайте упаковку, противоречащую общему позиционированию вашей фирмы и вашего продукта.
Не упускайте шанс улучшить ваш продукт за счет упаковки. Внешний вид упаковки обычно должен усиливать собственный эффект ее содержимого (самого продукта).
Без колебаний, нанимайте для разработки упаковки помощников со стороны. Ищите фирмы со знанием производства и дизайна, упаковки, а также опытом проведения исследований.
