Объединение двух мировых корпораций - Kraft и Cadbury
21/01.10
По информации Интерфакс-АФИ, сделка между американской Kraft Foods Inc. и британской Cadbury Plc, договорившихся 19 января о слиянии, приведет к созданию крупнейшего в мире производителя кондитерской продукции, что изменит расклад сил на этом рынке.
Kraft заплатит за каждую акцию Cadbury 840 пенсов, из которых 500 пенсов - это денежные средства. Кроме того, держатели бумаг Cadbury получат по 0,1874 новой акции Kraft за каждую акцию Cadbury. Таким образом, британская компания оценивается примерно в $19,7 млрд.
Новое предложение Kraft на 9% выше предыдущего, и совет директоров Cadbury рекомендовал акционерам принять улучшенное предложение американской компании.
"Мы уверены, что это предложение является выгодным для акционеров Cadbury", - заявил председатель совета директоров компании Роджер Карр. Объединенная компания станет крупнейшей на мировом кондитерском рынке, сместив на вторую позицию американскую Mars, купившую в 2008 г. Wm.Wrigley Jr. Co.
На третье место выходит швейцарская Nestle, при этом ее доля на мировом рынке кондитерских изделий составляет лишь 7,8%, что примерно на 50% ниже долей Mars и альянса Kraft с Cadbury.
Для американской Hershey Co., также имевшей виды на Cadbury, будущее выглядит довольно сложным, пишет газета The Wall Street Journal.
Из-за своей нерешительности Hershey так и не сделала Cadbury предложение о покупке, и это привело к внутренним разногласиям в компании. Теперь, когда Hershey необходимо разрабатывать стратегию развития в условиях возросшей конкуренции, напряженные отношения между ее исполнительным руководством и трастом, контролирующим компанию, вероятно, еще больше осложнят ситуацию и могут привести к смене руководства.
Hershey, вероятно, столкнется с трудностями в развитии на emerging markets, где лидирующие позиции займет альянс Kraft и Cadbury - он, в частности, станет лидером на рынках России, Индии, Китая, Бразилии и Мексики. В то же время на американском рынке доминирует Mars, что также осложняет рост Hershey.
Сохраняющаяся слабость экономики США затрудняет повышение цен на продукцию, при этом Hershey будет трудно отвоевать долю рынка у Mars, годовая выручка которой, составляющая порядка $5 млрд., превышает выручку Hershey в 8 раз.
Масштаб деятельности является огромным преимуществом в сфере производства кондитерской продукции, и Mars имеет "гораздо больше возможностей в переговорах с крупными и мелкими ритейлерами", отмечает аналитик консалтинговой компании Euromonitor International Ильдико Сзалай.
Кроме того, значительный размер Mars позволяет компании обеспечить себе низкие цены на сахар, какао-бобы и другие виды сырья, что предоставляет ей возможность снижать цены и отвоевывать долю у Hershey, полагает И.Сзалай.
Некоторые эксперты полагают, что в конечном итоге Hershey может быть куплена более крупной компанией, например, Nestle. Альянс Hershey и Nestle, по мнению аналитиков, может оказаться выгодным каждой из этих компаний, поскольку швейцарская компания имеет пробелы на американском рынке.
